Modelle clonate: come l’AI sta creando (e rubando) nuove identità

L’Intelligenza artificiale è ovunque: intorno a noi, nelle conversazioni, nei post, nelle immagini da lei generate così come nelle parole messe sapientemente in ordine da questo grande cervello invisibile. Anche il mondo della moda, sempre attento alle ultime tendenze, non è rimasto immune al nuovo gioco, sperimentando l’AI in ogni aspetto dell’industria, dalla fase di progettazione fino alla gestione delle scorte. Modelle comprese. Ebbene sì, quella che sembrava una realtà distopica figlia della mente di un regista visionario, è diventata reale: le identità si generano e si rubano, le modelle virtuali imperversano e personaggi famosi iniziano a vendere i diritti all’immagine all’intelligenza artificiale (con dubbie conseguenze). 

Aitana e le sue “sorelle”

L’inesistente tutela sulla propria immagine

Le battaglie etiche e legali tra l’intelligenza artificiale e il mondo creativo sono appena iniziate (e dureranno ancora per parecchio). Mentre per l’arte e la musica alcune leggi sul copyright funzionano, quando si tratta di caratteristiche fisiche i confini magicamente si sfumano. Quando si entra in ambito moda, poi, le modelle automaticamente cedono ai committenti (solitamente i marchi per cui lavorano) i diritti delle immagini che vengono scattate per ogni editoriale o servizio commerciale. Quindi la vera domanda è: chi possiede davvero la loro identità? I fotografi, i brand o tutti?

Da un punto di vista puramente etico suona abbastanza ovvio che le persone dovrebbero avere diritti di utilizzo su tutto ciò che le riguarda fisicamente (corpo, volto, pose, espressioni, ecc); ma legalmente? Al momento non esistono risposte concrete; questo tipo di intelligenza artificiale generativa è un ambito nuovo ed i sistemi legali non sono opportunamente aggiornati, benché stiano cercando di mettersi al passo, soprattutto per quanto riguardo la proprietà intellettuale e le violazioni del diritto d’autore.

I dubbi in merito sono tanti e, oltre alla questione del controllo della propria immagine, c’è la preoccupazione (reale) che questi personaggi virtuali possano sostituire le indossatrici in carne e ossa. Dopotutto questa corsa al modello perfetto sapientemente creato a tavolino fa gola a molti, ma potrebbe rivelarsi un’arma a doppio taglio. E in un’industria che crea costantemente modelli da emulare, trovarsi di fronte ad una bellezza irreale stereotipata potrebbe essere l’ennesima leva per alimentare insicurezze e senso di inadeguatezza. 

Chissà se la moda sarà pronta a trovare un equilibrio tra innovazione ed umanità, senza creare ulteriori danni.

[di Marina Savarese]